『ドーナツの穴』≒意識していないもの、裏、機会損失、ホンネ、見えていないもの、認識していないもの…。
そんな意味合いで捉えてもらえればと思います。実際書きたいことを書いているので、テーマ通りには毎回いかないですが、そこはご容赦を…。
第10回は『草野球の「草」』
ついに第10回、一区切りがついたので、いつも僕がかかわる「業種、業界」をざっくり分析するときに使う考え方を紹介します。
それはその業種、業界の名称に、頭に「草」をつけてピンとくるかどうかです。「草」とは「草野球」の「草」です。イメージとしては、アマチュア、娯楽、楽しい…、といったところがその業界にあるかどうかの判定に使ってます。もっと直接的な書き方をすれば、
「その業界に裾野の広さはあるか？」
遠慮なしに書けば、
『金（と時間等を含めたコスト）を払ってでも、やりたい人がいるか？』
ということです。
「草」をつけても違和感のない業界は、基本的に
・裾野が広い（関りを持つ人が多い）
・世間の認知度が高い
・プロとして食べている人がいる。しかもトップの収入は非常に高い（頂上が高い）
・衰退しにくい（衰退しても残る可能性が高い）
・関われる期間が長め（仕事としてだけでなく、趣味の延長や鑑賞できる等の特徴がある）
等々……
といった特徴があります。スポーツでイメージすると、
「草」がつくもの：野球、サッカ、テニス、ゴルフ、スキー、マラソンなど…
「草」がイメージしにくいもの：フェンシング、カヌー、テコンドーなど…
※「草マラソン」のようにごろが悪くて、あまり一般的な言葉じゃなくても、
「草マラソン」＝「ジョギング」
のようなイメージがつながるものは「草」がつくと判断しています。
一般的には、「草」のつく業界、業種の方が生き残りやすいように思われます。逆に「草」のつかない業界は大変だと判断されがちです。ただし、「草」のつく業界はライバルも多く、競争が激しいという特徴もあります。逆に「草」のつかない業界は競争相手が少なく、うまくいけば、上位に食い込みやすい…という側面もあります。
「草」で見えてくるのは、裾野の広さ
だけです。でもこれは第一段階です。
「草」のつかない業種、業界であっても、衰退しにくい業界があります。その業界とは使う側にとって「意味」≒「忌」のある業界です。それは、直接的に書けば、
「関わらざるを得ない人がいるか？」
遠慮なしに書けば、
『金（と時間等を含めたコスト）を払ってでも、誰かにやらせたい人（やってもらうしかない人）がいるか？』
ということです。
葬儀、医療、介護、生命保険、損害保険等といった業界が「意味」≒「忌」のある業界の代表例です。好むと好まざるとに関係なく、関わるしかない状況が突然訪れ、誰かに費用を払ってでもやってもらうしかない、やって欲しいというニーズがある業界です。
これらを遠慮なしの表現でまとめると、
『お金を払ってでも、それをやりたい人がいるか？』
『お金を払ってでも、それを誰かにやらせたい人がいるか？』
こういう業種、業界は基本的に現状で可能性があると判断します。現状でどちらでもない状況であったとしても、上記２つの可能性が見えるものには興味がわきます。ただし、あくまでも業界の可能性の話で、業界に関わる個人や会社の可能性はまた別の話…。
上記に当てはまらない業種、業界は
・一部の才能ある人だけがうまくいくか
・そもそも無いに等しいような状況か
・衰退しつづけている
等々……
といったことになっている場合がほとんどです。そこに関わるには、相当の覚悟と努力が必要になるような業種、業界と言えるかもしれません。ただし、ライバルが少ないので、個人や会社レベルで考えると、そこで確固たる地位を気づければ、それはそれでうまくいく業界かもしれません。
※「草」はあくまでも判断基準の一つです。それですべてを判断しているわけではありません。
「ドーナツ」＝草野球の「草」がつくかつかないか
「ドーナツの穴」＝「草」で見えてくる、業界の裾野の広さ、可能性
今日はここまで。文責 江口
